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La supervivencia radial regional
- 17 jul 2017
- 4 Min. de lectura
Por décadas, la radio ha sido participe de la vida de cada persona en la tierra. Este medio de comunicación ha ido evolucionando mediante los requerimientos y necesidades del público. Actualmente los principales contenidos que posee son noticias, música y entretención.
En su mayoría son desconocidos, sus voces han marcado generaciones, estos serían “los profesionales de la radio” que aparecieron aproximadamente desde los años XX. Las transmisiones eran en directo, y contenían programas como radioteatros, comentarios políticos, informaciones noticiosas y música en vivo. A continuación verán a dos locutores actuales comentando sobre las emisoras locales:
Harold Rivas, locutor de la FM Plus 109.7 y Gonzalo Machuca, locutor de "La vecindad del Xalo"
La radio regional, sigue siendo uno de los medios más creíbles e inmediatos existentes en la actualidad. Este conlleva la esencia característica de “La Perla” diferenciándola con los otros medios en la capital. Sin embargo, ha sido una lucha por permanecer vigentes en el día a día de los antofagastinos, debido a las nuevas tecnologías, como por ejemplo spotify. Atrapando así a las nuevas generaciones, y por consecuencia, afectaría directamente el lado monetario de esta radio difusión.
Por eso mismo, las emisoras han ampliado sus horizontes buscando nuevas oportunidades financieras, y como también auditores. Estos serían las mineras localizadas al interior de la región. La locutora de Radio Canal 95, Diana Beltrán nos comentará sobre estos nuevos radioescucha:
En los últimos años se ha ido incorporando una nueva modalidad financiera llamada "Sub Agencias" que están encargadas de ser el intermediario entre las radios locales y tiendas comerciales. Esto ha afectado directamente a las emisoras, ya que, es un gasto extra pagar por algo que antiguamente se hablaba directamente con los dueños del local. Existen ocasiones que deben depender principalmente de los jefes de las tiendas en Santiago. Con esta situación, el centralismo nuevamente afecta a las regiones, quitandole poder de decisión publicitaria.
Según la Asociación de Radiodifusores de Chile (ARCHI), en la ciudad de Antofagasta existen 20 emisoras que transmiten desde la Segunda Región con frecuencia modulada (FM) Atlanta, FM Okey, Canal 95, Radio Carnaval, Desierto FM, Jerusalén La Radio, Radio Nuevo Mundo, Máxima FM, Radio Romina, Radio Sol FM, FM Plus, Centro FM, Radio Universidad de Antofagasta, Radio Actual, Radio El Conquistador, Radio Positiva, Radio Siete, además de tres radios no informadas.
Lo que une a estas radios es el rol de comunicar a la localidad, mantenerla informada de lo que esta sucediendo en su sector, y entregarle buenos momentos mediante un ritmo musical o una interesante conversación. Pero como todo medio de comunicación, este ha tenido que ir evolucionando mediante las nuevas tecnologías que se han ido incorporando en el mercado.
Al momento de llevar a cabo un programa en el siglo XX, consistía comenzando con pequeñas reuniones de pauta entre el presentador y el controlador, generando así un libreto para tener contados los tiempos exactos en los que desarrollaría el programa, y acerca que temas saldrían al aire. En estos se veía involucrado diarios locales para entregar los hechos noticioso y música en casete. Cuando este espacio estaba en vivo, el locutor solamente hablaba, mientras que el programador agregaba los efectos de sonido, las publicidades, la música, etc. Por eso mismo, el director de la Radio Desierto, Jose Olivares nos hablará sobre este cambio en particular:
Una de las grandes diferencias radiales es la tonalidad de la voz, por mucho tiempo los presentadores poseían un tono de voz principalmente grave, el cual era necesario para ser profesional de la radio. Sin embargo, hoy en día no es un requerimiento importante, simplemente lo que es imprescindible es que tenga una voz amigable al ser escuchada por el oyente. El presidente de la ARCHI, Eduardo Elgueta nos explicará en profundidad este gran contraste:
La "Radio Sol FM (97.7)” es una de las pioneras en la ciudad de Antofagasta, ya que el pasado 30 de octubre del 2016, cumplió 50 años al aire entregando compañía y buena música para sus auditores. Esta radio emisora nació en la Universidad Católica del Norte (UCN) para luego independizarse en el año 2003. Actualmente en este medio trabajan locutores como Pedro Villegas en “Como Pedro por su casa”, Marcos Vera en “Disco Pirata” y Luis Pizarro en “No da lo mismo”. El director y presentador de este medio, Eduardo Guggiana con su programa "Los buenos tiempos", nos contó la historia detalladamente de la Radio Sol, y esta será reflejada en este Powtoon a continuación:
La evolución no solo influye en las emisoras, sino que también, provoca un cambio en el mismo auditor. El público antofagastino desde sus comienzos, ha sido participe de este medio local mediante llamados telefónicos para escuchar a sus artistas favoritos, del mismo modo que muchas personas lo hacen actualmente; No obstante el radioescucha ahora es más empoderado, ya que entrega un juicio crítico acerca temas contingentes, o sobre cualquier asunto en particular con el locutor, provocando así un Feedback, y como también, entrega contenido para el programa, como por ejemplo debates, opiniones, etc.
Los radioescucha llamaban una y otra vez a las emisoras para pedir el tema que les gustaba, y sin ningún problema el programador lo reproducía, debido a que no existía una linea editorial tan marcada como ahora.
Hoy los programas se rigen mediante formatos, estos implican en que si la canción acaba de ser reproducida esta debe ser tocada en un mínimo de dos horas nuevamente. En los años 70 se trató de incorporar el formato patrio cada cierto tiempo. Sin embargo, hace dos años se aprobó la ley del 20% de la música chilena, esta integra fuertemente el sonido nacional en la programación. En Radio canal 95 esta regida por esta legislación, teniendo como requerimiento tocar un mínimo de cuatro canciones cada 60 minutos.
A nivel nacional hay un 92% de personas que sigue escuchando radio diariamente, mientras que un 58% a nivel regional es auditor de estas emisoras locales. Sin embargo, para llegar a este elevado porcentaje la radio ha tenido que pasar por situaciones complicadas, y como también triunfos, etc. A continuación te enseñaremos mediante este Genial.ly una linea de tiempo de la emisora chilena.
A pesar de todas las dificultades económicas para mantenerse en pie, la preferencia radial es indispensable en la vida del ser humano, el hecho de que sea gratuito, espontáneo, rápido y que entregue una buena compañía al auditor, genera que supere enormemente a la televisión y al diario. Para concluir, en este próximo vídeo les mostraremos las conclusiones de estos locutores sobre el futuro de la radio local:
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